滴滴出行当时为了准备在2018年上市,融资高达180亿美元,可惜发生一系列社会案件,迫使上市中断,但集各大资本于一身,上市只是时间问题罢了。
在中国互联网经济发展迅速,公司没有大资本支持,很难走到最后。有资本支持也要经过一轮厮杀才能活下来,因为大家都想把彼此打垮,垄断市场。
这种“不是你死,就是我亡”的商业竞争,和“你死了”我就垄断的想法,在中国市场已是常态。
例如:共享单车行业,经过厮杀后,最终美团单车成功收割战场。还有就是,外卖平台厮杀,从以前有好几家,到现在只剩下美团和饿了么竞争,他们背后的资本就是腾讯系和阿里系。还有其他的例子,在这就不一一列举。
一个有14亿人口的国家,网约市场前景一片光明,大家都看到的商机,那些投资者们肯定不会不知道。
受百度模仿谷歌,在中国成功的启发,看到大洋彼岸,美国打车软件Uber经营有声有色,在中国做个打车软件肯定也有市场,2012年,程维开发出滴滴打车软件。
程维在阿里巴巴任职过的色彩,让滴滴出行成为少数能得到阿里和腾讯投资的企业。
一、
优步和滴滴的补贴大战
2015年,滴滴快车和阿里系快的打车合并,改名滴滴出行,同时在杭州宣布上线。在此之前,Uber已经宣布全面进入中国大陆市场,取名优步,并找来百度合作。
此时,Uber依靠强大的资本,在全球攻城掠地,已覆盖全球70个国家和地区的400余座城市。
即使在全球拥有大量用户,可是中国大陆这个最大市场才是“肥肉”。
据当时资料显示,我国网约车市场还处于稳定增长时期,潜力巨大。在下个年度,网约车市场规模将突破2000亿元,预计到2022年时会达到5036亿元,并且继续稳步增长。
为了得到这块市场,2014年年末,Uber进行了新一轮融资,金额12亿美元。2016年6月2日,获得沙特主权财富基金35亿美元投资。
可想而知,Uber也知道中国市场对手滴滴出行,很难对付。
中国网约车交易规模示意图
滴滴出行为了打败优步,自然也不敢怠慢,在2015年和2016年,就进行了多次融资,金额达106亿美元。
双方烧钱大战一触即发,各种补贴,各种优惠不断出来,新用户首次乘着基本不用钱。优步新用户直接送个50元无限制红包,滴滴出行在送红包的同时,对于老用户实行乘客车费立减10元、司机立奖励10元,每天接满一定数量订单,奖励一定金额。
在烧钱补贴那段时间,对乘客和司机都是两赢局面,职业跑滴滴,一个月上万元收入不在少数。
经过近一年烧钱大战,滴滴和优步并没有想停下来,此时,双方融资的总金额接近200亿美元。
经过统计,优步这一年在中国就亏10亿美元,滴滴出行亏损肯定也不会低于这个金额。在一次公开场合,优步CEO直言,来到中国这个市场,补贴是取胜唯一的选择,他们都说我疯了,选择在中国和滴滴出行一起玩烧钱游戏。如今优步结束补贴的话,用户就会到竞争对手那去,所以也只能迎头赶上。
这话多少显示优步当时的处境。
要知道,当年Uber在美国市场是盈利,可是在中国一年亏损10亿美元。背后的投资机构有点按奈不住,滴滴出行的投资机构又何尝不是,当时他们补贴力度是要大于优步。亏损不比优步少。
究竟花了多少补贴成本,滴滴出行一直没有透露,只是表示目前不考虑盈利问题,重点是要打垮对手,不过从乘客和司机获利来看,这场争夺市场引起的烧钱,非常猛。
经过一年补贴大战,2016年年初,滴滴大张旗鼓公布上年的成绩,订单总量达到14.3亿,自豪的说,超过Uber自成立以来,订单总数。
也就是说,滴滴一年的订单数,就超过Uber过去6年在全球的总订单数。不过这种说法还是有点充数成份,因为滴滴统计的是包括出租车、专车、快车、试驾、甚至代驾都算进去了,而优步仅仅是统计出租车和专车业务。
不过,不可否认中国巨大的网约车市场。
二、
滴滴合并优步走向垄断
当时,中国网约车市场份额,滴滴大约有60%,Uber大约有30%,剩下的给一些小公司分割。一年时间,还未分出胜负,意味着2016年还要继续烧钱,这都是白花花的钱,不是几亿的烧,而是十亿美元以上。
Uber和滴滴的投资机构各自收到所投资公司,上年度营收报表,虽然他们都是有上千亿资金的机构,可是看到这亏损额还是会吓一跳,必须合,这是双方投资机构一致想法。
他们敦促滴滴和Uber坐下来谈,停止双方一年就烧掉几十亿美元的恶战,没办法,背后大老板要他们合并,也只能照办了,而且当时他们都有共同投资方,比如老虎环球基金、中国人寿、软银等都有投资滴滴和Uber。
当时,滴滴并不想结束,还进行了再一次融资,Apple带来10亿美元资金投资,此时背靠苹果、阿里、腾讯这些大金主,根本不差钱。
最后却以优步并入滴滴的方式结束,合并后公司估值据悉为350亿美元,UBER拥有20%股权,滴滴将投资10亿美元在Uber上。
其实,严格意义上是滴滴击败Uber,靠的是钱多,更会花钱
吃掉Uber后,滴滴出行垄断了整个中国网约车市场,有机构在2019年统计,在中国网约车市场份额91%是由滴滴占有,剩下9%份额是曹操专车、神州专车、易到用车和美团打车等拥有。
三
垄断后因社会事件被批评
在中国市场,烧钱然后合并,似乎成为一种潮流。携程和去哪儿合并,垄断了在线票务服务市场,美团和大众点评合并,垄断团购市场。这些合并,都是背后资本在操作。
先撒钱再赚钱。
就拿滴滴来说,实现垄断后,取消各种优惠,调高乘客乘坐费用,实现稳定盈利。同时还能做其他行业,拥有数亿用户资源,涉足金融、电商、团购等等行业。
根据《2020胡润全球独角兽榜》,滴滴出行估值达3700亿人民币,按这估值,那些前期投资的投资机构赚很多。那这3700亿人民币怎么体现,就是上市。
上市了,在资本市场割韭菜,如今滴滴正在谋求在港交所上市,滴滴的招股书中,数据显示,滴滴注册的车主有1900万,累计服务超1.8亿客户。
早在2018年,滴滴出行就准备在香港上市,不幸的是,后来发生了一系列社会安全事件,不但上市搁置,而且顺风车业务被下线整改,导致经营出现困难。
顺风车业务能给滴滴带来85亿利润,就知道影响有多大。
滴滴顺风车社会事件频发
单单在2018年就发生多起社会案件,多次上热搜。
5月5日,滴滴司机从车上拿出刀,威胁乘客删除差评。
5月6日,空姐打滴滴遇害。
8月24日,滴滴顺风车司机强奸杀人。
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滴滴出行成为大家批评对象,网友在网上大爆,打滴滴所遇到不合理事情,这是自成立以来,所遇到最大危机。滴滴出行马上表示下线整改顺风车业务。
不久,有关部门进驻调查,那段时间,大家很少打滴滴,改坐出租车。下线业务不可怕,影响公司形象才致命,没了顺风车业务以及使用滴滴软件减少,利润几乎中断。
这无疑是场灾难,滴滴出行失去上市机会。
总结
互联网经济被追捧,新兴产业崛起,成为众多资本追捧对象。单靠一个公司已经无法在中国这片市场生存,同样的公司,有资本支持总能笑到最后,而那些没等到资本投资的公司,也就慢慢被淘汰。
李开复在一次接受鲁豫访谈中提到,滴滴出行刚成立时找他投资,听到需要20亿人民币才有起色,就犹豫了。后来,阿里巴巴和腾讯进场,他就知道自己错过赚钱机会。
这反映了目前中国创业现状,各行各业,公司只要和互联网有丁点关系,阿里巴巴和腾讯有无参与,就是能否成功的指标。通过这种方式,他们已各自构造自己的10万亿生态圈。
对于普通人,确实很无奈。就拿最近“90后小伙子讲90后现状”这个视频内容来说,讲述90后的创业的艰辛与难度。任何行业已到达饱和期,而新兴行业又没资本做。
这一切的根源,就是腾讯和阿里巴巴在互联网行业全面垄断,甚至实体行业也受到冲击,如今看看市面上知名奶茶店,哪家没有他们的影子。
喜茶有腾讯支持。
茶颜悦色和奈雪阿里间接投资。
这要列举的例子,太多了!!
在这里,我只能说,我们太难了。